Clínica Oroa
Clínica dental de estética · Barrio de Salamanca, Madrid
- Sector
Salud dental / Estética dental premium
- Tipo de proyecto
Rediseño web estratégico
- Alcance
Web completa + páginas de tratamiento + casos reales + blog + integración Mailerlite
- Reto
Clínica Oroa lleva años consolidada en el Barrio de Salamanca de Madrid como referente en estética dental. Con un equipo liderado por la doctora Natalia —especialista en microcarillas, Invisalign e implantes— y una clínica que transmite calidad desde el primer vistazo, el negocio funcionaba. Los pacientes llegaban, se quedaban y recomendaban. El problema era la web. Creada con prisa y con un proveedor económico en los primeros años de la clínica, nunca representó lo que Oroa realmente era. Era lenta, penalizaba en SEO, tenía una experiencia de usuario deficiente y comunicaba una clínica genérica, no la especialista en estética dental que querían ser. Todo el tráfico de pago de sus campañas de Meta llegaba a una landing que convertía muy por debajo de su potencial.
Diagnóstico
Problema de posicionamiento y jerarquía de tratamientos
La web anterior trataba todos los servicios de la clínica con el mismo peso: implantes, ortodoncia, endodoncia y microcarillas convivían sin orden de prioridad. La estrategia de negocio era clara —posicionarse en estética y especialmente en microcarillas— pero la web no la reflejaba. El visitante no entendía qué hacía Oroa mejor que nadie.
Problema técnico con impacto en SEO y conversión
La web construida con Divi era lenta y daba problemas de carga continuos. Esto penalizó el posicionamiento orgánico durante años, a pesar del trabajo del SEO especialista que acompañaba a la clínica. La migración a la nueva web debía preservar todo el trabajo SEO acumulado y construir sobre él, no empezar de cero.
Problema de autoridad de la doctora
Natalia era el activo diferencial de la clínica: su forma de explicar los tratamientos, su cercanía y su especialización en estética dental eran exactamente lo que los pacientes valoraban al elegir Oroa. Pero la web anterior no la ponía en valor. La estrategia requería darle protagonismo como experta visible, no solo como una doctora más del equipo.
Solución estratégica
La estrategia se articuló en torno a tres decisiones centrales. Primera: jerarquizar los tratamientos según la dirección estratégica del negocio, con microcarillas y estética dental como protagonistas y los demás tratamientos en un segundo plano accesible. Segunda: construir la autoridad de Natalia como eje visible de la clínica, con presencia en el hero de inicio y páginas propias dentro de la sección del equipo. Tercera: construir una arquitectura limpia y rápida que funcionara bien para SEO y que convirtiera el tráfico de pago mejor que la versión anterior.
Estructura UX/UI
Páginas desarrolladas
– Inicio
– Estética dental (microcarillas, blanqueamiento, Invisalign, implantes)
– Casos reales
– Quiénes somos (equipo + clínica)
– Instalaciones
– Blog
– Artículo
– ContactoLógica de navegación
Primera cita gratuita como lead magnet en toda la navegación. Formulario + WhatsApp + teléfono como opciones de contacto simultáneas.
La sección de casos reales recibió un tratamiento especialmente cuidado. En una clínica de estética dental, el antes/después es el argumento de conversión más potente. Se diseñó como una galería estructurada por tipo de tratamiento, integrada tanto en el inicio como en cada página de servicio.
Diseño Visual y Storytelling
Paleta limpia y luminosa
Beiges cálidos, blancos con aire y los tres colores secundarios incorporados recientemente a la marca. Sin negros ni verdes. El resultado es una web que transmite lo mismo que la clínica en persona: un espacio premium de Salamanca que no intimida, que acoge.
Natalia como eje de autoridad
La doctora Natalia aparece desde el hero de inicio y tiene protagonismo en cada página de tratamiento. La decisión estratégica fue clara: en una clínica donde el paciente elige a la persona antes que al centro, hacer visible al profesional es parte de la conversión.
Fotografía reales como argumento principal
Se eliminaron por completo las imágenes de recurso genéricas que poblaban la web anterior. Toda la fotografía es de la clínica real, el equipo real y los casos de éxito reales. En estética dental, la autenticidad visual no es un detalle: es el argumento.
Decisiones estratégicas de diseño
Velocidad y rendimiento como prioridad técnica
Uno de los problemas más graves de la web anterior era la velocidad de carga, que penalizaba tanto en SEO como en la tasa de conversión de las campañas de pago. La nueva web se construyó con rendimiento como requisito desde el inicio, no como optimización posterior.
Revisión de google integrada de forma nativa
Se sustituyó el plugin de reviews que no funcionaba bien por una integración limpia y visualmente coherente con la identidad de la clínica. Las valoraciones de Google aparecen en las páginas donde más impacto tienen en la decisión del paciente.
Integración con Mailerlite en sustitución a Mailchimp
Se simplificó toda la infraestructura de captación de emails, eliminando el sistema de plugins encadenados con Divi que generaba errores. La integración con Mailerlite es nativa, limpia y permite a la clínica gestionar sus automatizaciones sin fricción técnica.
Lo que cambio
Clínica Oroa pasó de tener una web que nunca les representó a tener una presencia que comunica exactamente lo que son: la referencia en microcarillas y estética dental en el Barrio de Salamanca. Una web rápida que no penaliza sus campañas de pago. Una estructura que pone a Natalia en el centro como la experta que es. Y una herramienta que puede trabajar en paralelo con sus campañas de Meta y Google desde el primer día.
