María Raboso
Especialista en Paid Ads y estrategia digital · Marca personal B2B
- Sector
Marketing Digital / Paid Ads
- Tipo de proyecto
Branding + Diseño web estratégico
- Alcance
Identidad visual + Web completa + Embudos de captación
- Reto
María Raboso llevaba cuatro años construyendo un negocio sólido como especialista en Meta Ads y estrategia digital. Había gestionado presupuestos de hasta 200.000€, trabajado con clientes desde pequeños negocios hasta multinacionales, y acumulado una experiencia real que muy pocos en su sector tienen. El problema era visible desde fuera: su web y su identidad visual seguían contando la historia de 2020. Una profesional que empezaba. No la especialista consolidada que era en 2024.
Diagnóstico
Problema de posicionamiento
La web hablaba de servicios, no de resultados. El mensaje principal —”escalar tu negocio online”— era tan amplio que podía ser de cualquiera. No diferenciaba, no filtraba y no convencía al perfil de cliente que María quería atraer: el decisor de una empresa con presupuesto real que busca delegar la gestión de paid media a alguien de confianza.
Problema de estructura y conversión
La web no tenía una lógica de captación definida. Los visitantes llegaban a una página de inicio que intentaba comunicarlo todo a la vez: quién era, qué hacía, sus servicios, testimonios. Sin jerarquía clara, sin un camino diseñado para llevar al visitante hacia la acción que importaba.
Problema de identidad visual
La marca existente —creada por ella misma en el arranque del proyecto— no acompañaba el ticket ni el tipo de cliente al que aspiraba. Colores, tipografía y estética general no transmitían la solidez y la experiencia que María tenía en la práctica.
Solución estratégica
El proyecto se abordó en dos fases integradas: primero definir el posicionamiento y la identidad, después construir la presencia digital sobre esa base. El diseño fue consecuencia de la estrategia, no al revés.
Estructura UX/UI
Páginas desarrolladas
→ Inicio
→ Servicios (con páginas individuales por servicio)
→ Sobre mí
→ Contacto
→ Empieza aquí (CTA principal)Lógica de navegación
Cada página de servicio incluye un formulario de filtrado que cualifica al prospecto antes de llegar a la llamada.
La página de inicio se estructuró para resolver en los primeros segundos las tres preguntas que hace cualquier visitante nuevo: qué hace esta persona, para quién lo hace y por qué confiarle el proyecto. A partir de ahí, la navegación lleva de forma natural hacia el servicio relevante o hacia el primer punto de contacto.
Diseño Visual y Storytelling
Espaciado generoso como señal de autoridad
Se aplicó un sistema de márgenes consistente y amplio en toda la web para transmitir solidez y criterio visual. En un sector donde las webs de profesionales individuales suelen percibirse como sobrecargadas, el espacio en blanco comunica confianza y acompaña el ticket que cobra María.
Jerarquía tipográfica orientada a la acción
Se definió una escala clara de tamaños y pesos para guiar la lectura sin esfuerzo: primero el mensaje principal, después el argumento de apoyo y finalmente el CTA. El visitante sigue el camino sin necesidad de interpretarlo.
Componentes reutilizables y sistema visual coherente
Se desarrollaron componentes consistentes —cards de servicio, sección de testimonios, bloques de proceso— que mantienen la coherencia en todas las páginas y permiten actualizar o ampliar la web sin romper el sistema visual.
Decisiones estratégicas de diseño
Espaciado y márgenes
Se aplicó un sistema de espaciado generoso y consistente en toda la web. El objetivo: transmitir solidez y criterio visual, reducir la sensación de saturación y hacer que el contenido respire. En un sector donde muchas webs de profesionales individuales se perciben como sobrecargadas, el espacio comunica confianza.
Jerarquía tipográfica
Se definió una jerarquía clara de tamaños y pesos tipográficos orientada a guiar la lectura hacia los elementos de acción. El visitante procesa primero el mensaje principal, después el argumento de apoyo y finalmente el CTA, sin esfuerzo.
Componentes reutilizables
Se desarrollaron componentes visuales consistentes (cards de servicio, sección de testimonios, bloques de proceso) que mantienen la coherencia en todas las páginas y permiten a María actualizar o ampliar la web sin romper el sistema visual.
Lo que cambio
María pasó de tener una presencia digital construida en el arranque de su negocio a tener una herramienta de captación que trabaja mientras ella trabaja con sus clientes. Una identidad visual que acompaña el ticket que cobra. Un mensaje que habla directamente al decisor que quiere atraer. Y un sistema de embudos que convierte el tráfico en conversaciones cualificadas sin depender del boca a boca.
