Edith Lando
Especialista en acompañamiento a madres de adolescentes · Psicopedagoga · Autora
- Sector
Formación y acompañamiento familiar · Psicopedagogía
- Tipo de proyecto
Rediseño web estratégico + arquitectura de ecosistema digital
- Alcance
Web principal · LP de productos · Reto gratuito · Embudo de captación · Sobre mí
- Reto
Edith Lando lleva más de dos décadas acompañando a madres, educadores y adolescentes. Psicopedagoga, coach especialista en altas capacidades, docente en ESO, Bachillerato y Máster universitario, autora de una trilogía sobre inteligencia emocional y fundadora de dos proyectos propios (Método Lando y Centro Excellence). Una trayectoria de peso real que había construido una comunidad activa y más de 5.000 familias impactadas. El problema no era la falta de contenido ni de credenciales. Era que su presencia digital no estaba a la altura de lo que representaba. Tres dominios funcionando de forma independiente sin una estructura que los conectara. Un sitemap plano sin jerarquía entre productos. Páginas de servicio sin narrativa de conversión. Y una marca personal con un nivel de autoridad que no estaba siendo comunicado desde el primer clic. El visitante que llegaba a edithlando.es no sabía con claridad qué podía contratarle, en qué se diferenciaba cada producto ni cuál era el camino natural según su situación. El ecosistema existía. La arquitectura que lo ordenara, no.
Diagnóstico
Problema de arquitectura de ecosistema
Tres dominios (edithlando.es, metodolando.com, centroexcellence.com) operando de forma independiente sin un hub central que los conectara. Para el visitante nuevo, el ecosistema era invisible. Para el visitante recurrente, navegar entre productos requería un esfuerzo que no debería existir. La fragmentación digital estaba diluyendo la autoridad que la marca personal de Edith había tardado años en construir.
Problema de páginas de producto sin conversión
Los productos principales (Método Lando y Campus de Madres) no tenían landing pages diseñadas para convertir. Sin narrativa de venta, sin estructura de objeciones, sin un argumento que guiara al lector desde el dolor hasta la decisión. El visitante que llegaba interesado no encontraba la información suficiente para dar el siguiente paso.
Problema de autoridad de marca no comunicada
Veinte años de experiencia, una trilogía publicada, apariciones en medios y miles de familias acompañadas. Una autoridad real que no estaba siendo comunicada con el protagonismo que merecía. El visitante nuevo no podía percibir en los primeros segundos por qué Edith era una referencia diferencial en su campo, no una opción más.
Solución estratégica
La estrategia se articuló en torno a cuatro decisiones. Primero: convertir edithlando.es en el hub central del ecosistema, con acceso claro a cada línea de negocio desde la navegación principal. Segundo: desarrollar LP independientes para Método Lando y Centro Excellence, cada una con narrativa, argumento y CTA adaptados al perfil que las lee. Tercero: construir la autoridad de marca desde el hero de inicio, con la trilogía, los medios y los 20 años de trayectoria en primer plano. Cuarto: activar el reto gratuito con LP propia y secuencia de email que lleva al visitante desde el interés hasta la conversión.
Estructura UX/UI
Páginas desarrolladas
→ Inicio (hub central del ecosistema)
→ Sobre mí
→ Servicios: Curso Límites sin broncas
→ Servicios: Campus para madres (CMA1 y CMA2)
→ LP — Método Lando
→ LP — Centro Excellence
→ Contacto
→ LP — Reto gratuito (Reconecta con tu adolescente)
Página de confirmación / GraciasLógica de navegación
→ edithlando.es como dominio central con acceso a Método Lando y Centro Excellence desde el menú.
→ Recursos Gratis como CTA secundario visible en toda la navegación.
→ LP de Método Lando y Centro Excellence con narrativa diferenciada por producto y audiencia.
→ Flujo de captación: LP Reto → Confirmación → Secuencia de email.
La página de inicio se rediseñó para funcionar como hub: quién es Edith, qué problema resuelve y cuál es el camino natural según lo que necesitas hoy. Con tres entradas claras a los productos principales y la autoridad de marca construida desde el primer scroll —trilogía, apariciones en medios, 20 años de trayectoria— para que el visitante nuevo tome la decisión de seguir leyendo desde la confianza, no desde la duda.
Diseño Visual y Storytelling
Sistema visual unificado para un ecosistema fragmentado
Burdeos como base de autoridad y presencia. Crema como calidez y cercanía. Negro como solidez y rigor. Una paleta que comunica exactamente lo que Edith transmite en su trabajo: profundidad emocional con criterio profesional. El mismo sistema de color aplicado de forma coherente en todos los dominios del ecosistema para que la marca se reconozca en cualquier punto de contacto.
Fotografía como argumento de autoridad
Edith tiene presencia escénica real: imágenes de conferencias, formaciones con grupos, contextos profesionales que transmiten experiencia vivida. Se usaron de forma protagonista en el hero de inicio, en la página de Sobre mí y en las LP de producto. En marca personal con más de 20 años de trayectoria, verte en acción convierte más que cualquier argumento textual.
Tono que conecta sin manipular
El sector del acompañamiento familiar está saturado de mensajes que explotan la culpa materna para vender. La decisión estratégica fue exactamente la contraria: un copy que valida la experiencia de la madre sin amplificar el dolor innecesariamente, que propone soluciones concretas con tono cálido y directo, y que construye confianza desde la honestidad, no desde la urgencia artificial.
Decisiones estratégicas de diseño
Sitemap evolucionado en tres fases
El proyecto se diseñó con visión de crecimiento desde el inicio. La primera fase construyó el hub central con los productos core. La segunda incorporó las LP de Método Lando y Centro Excellence como nodos propios del ecosistema. La tercera conectó los tres dominios con una arquitectura que permite crecer sin romper la coherencia. El sitemap evolucionado no es el resultado final: es la base sobre la que Edith puede seguir construyendo.
LP del Reto gratuito con embudo de email
El reto gratuito ‘Reconecta con tu adolescente’ recibió su propia landing page diseñada para captar con un único objetivo: que la madre dé el primer paso. Desde ahí, una secuencia de emails entrega el reto, presenta la metodología, toca el punto de dolor y lleva a la oferta de producto. El sistema trabaja de forma autónoma desde el lanzamiento, construyendo base de datos sin depender de la presencia activa diaria.
Trilogía y medios como primer argumento de autoridad
Los tres libros publicados y las apariciones en medios se colocaron en posición estratégica en el inicio y en la página de Sobre mí. Para una madre que llega sin conocer a Edith, ver una trilogía publicada y reconocer los medios donde ha aparecido es el argumento de autoridad más eficaz antes de leer una sola línea de copy.
Lo que cambio
Edith Lando pasó de tener tres dominios desconectados y un sitemap sin jerarquía a tener un ecosistema digital ordenado con edithlando.es como hub central. Una presencia que comunica 20 años de autoridad desde el primer scroll, con LP de producto que acompañan la decisión de compra, un sistema de captación autónomo activo y una identidad visual cohesionada en todos los puntos de contacto de la marca.
