David Navarro
Comunicom · Formación en voz, locución y crecimiento en YouTube · Marca personal
- Sector
Formación digital / Voz, locución y YouTube
- Tipo de proyecto
Diseño web estratégico de marca personal desde cero
- Alcance
Web completa + mentoría YouTube + formaciones
- Reto
David Navarro lleva más de 25 años en el mundo audiovisual: actor y director de doblaje, locutor, realizador. Hace 6 años lanzó Comunicom, un canal de YouTube dedicado a la voz, la oratoria y la locución que hoy tiene 335.000 suscriptores. Ese canal es el principal canal de adquisición de su negocio: prácticamente todos sus clientes llegan a través de él. El problema era la web. Siempre existió como repositorio centralizado de productos, pero nunca se hizo bien. No tenía arquitectura estratégica, no comunicaba la evolución del negocio y no estaba preparada para los dos nuevos servicios que David quería lanzar y posicionar: las mentorías de YouTube para creadores de contenido y las clases grupales de doblaje online.
Diagnóstico
Problema de arquitectura con tres públicos distintos
El negocio de David tenía tres capas con públicos y objetivos completamente distintos: los creadores de contenido que necesitan mentoría para crecer en YouTube, las personas que quieren formarse en doblaje, y los que buscan infoproductos de oratoria y locución de forma autónoma. Sin una arquitectura que diferenciara estas tres audiencias, la web anterior hablaba a todos a la vez sin conectar bien con ninguno.
Problema de conversión del tráfico de YouTube
335.000 suscriptores en YouTube son una audiencia caliente que ya confía en David. Pero sin una web que recogiera ese tráfico con una propuesta clara y un sistema de captación, ese activo no se convertía en leads ni en ventas de forma predecible. El tráfico entraba y salía sin dejar rastro.
Problema de lanzamiento de servicios nuevos
Las mentorías de YouTube y las clases de doblaje eran dos servicios que David quería posicionar como los focos principales de su negocio, pero que aún no estaban públicamente comunicados. La web tenía que ser la primera plataforma desde la que presentarlos con credibilidad y con un sistema de captación que los hiciera crecer.
Solución estratégica
La estrategia se articuló en torno a una idea central: la web de David tiene que aprovechar la autoridad construida en YouTube para convertir ese tráfico en clientes de alto valor. Eso implica tres cosas: una arquitectura que separe los tres públicos con claridad, un sistema de captación específico para las mentorías de YouTube como servicio prioritario, y un diseño que transmita la solidez de alguien con 25 años de experiencia en el mundo audiovisual y 6 años construyendo una de las comunidades de referencia en habla hispana sobre voz y comunicación.
Estructura UX/UI
Páginas desarrolladas
– Inicio
– Mentoría YouTube (landing con formulario)
– Formaciones (locución, doblaje, oratoria, narración) · – Talleres
– Sobre mí
– Contacto
– Recurso gratuito
– GraciasLógica de navegación
Embudo VSL para mentoría YouTube:
→ landing vídeo – formulario – secuencia de 6 emails – formulario de mentoría.
→ Formulario de contacto para talleres y formaciones in-company.
La página de inicio se diseñó para que el visitante que llega desde YouTube se reconozca inmediatamente: David como la persona que ya conocen, pero en un contexto que va más allá del canal. El primer scroll introduce los tres ejes del negocio y dirige a cada visitante hacia el camino que le corresponde según su necesidad.
La mentoría de YouTube recibió una landing de venta completa con embudo propio: página de captación con VSL, secuencia de 6 emails diseñados para trabajar las objeciones de un servicio de ticket alto que el visitante aún no conoce bien, y formulario de solicitud de mentoría como CTA final. Es el único servicio que tiene su propio embudo completo porque es la apuesta estratégica principal del negocio.
Diseño Visual y Storytelling
David como referente visible desde el inicio
Las imágenes de David en congresos, universidades y escuelas donde ha dado charlas se usaron de forma protagonista. En una marca personal donde la autoridad es el argumento de venta principal, ver a la persona en contextos de impacto masivo construye la credibilidad antes de que el visitante lea una sola línea de copy.
Tono didáctico y accesible sin perder profundidad
El copy se alineó con la forma de comunicar de David: sincero, cercano y ameno. Sin jerga técnica innecesaria, sin agresividad comercial. Una voz que conecta con un rango amplio de edades y perfiles, desde el joven creador de contenido hasta el profesional de más de 50 que quiere mejorar su forma de hablar.
Arquitectura visual que separa las tres audiencias
El diseño usa bloques diferenciados para guiar a cada visitante hacia su camino sin que tenga que descifrar qué parte de la web le corresponde. Cada sección habla directamente a un perfil concreto con el lenguaje y los argumentos específicos de ese perfil.
Decisiones estratégicas de diseño
Embudo VSL de 6 emails para mentoría de alto ticket
Se diseñó e implementó un embudo completo específico para las mentorías de YouTube: landing con VSL → email de acceso al vídeo → caso práctico / antes y después → objeción 1 → objeción 2 → autoridad y valor → última llamada con urgencia suave → formulario de mentoría. Es la primera vez que David tiene un sistema de captación estructurado para este servicio.
Sistema de diseño documentado para el canal de Youtube
Se desarrolló un sistema de diseño con paleta, tipografías y componentes documentados que David puede usar de forma coherente en sus materiales de YouTube, presentaciones y futuros productos. El canal y la web hablan con la misma voz visual por primera vez.
Clases de doblaje con formulario de captación de grupos
Las clases grupales de doblaje —el segundo foco estratégico— se diseñaron con su propia página y formulario de solicitud de información, preparada para captar grupos de forma progresiva y escalar el servicio sin que David tenga que gestionar manualmente cada consulta.
Lo que cambio
David Navarro pasó de tener una web que nunca funcionó bien a tener una presencia digital que convierte el tráfico de 335.000 suscriptores en leads cualificados. Un embudo específico para su servicio de mayor ticket. Una página propia para las clases de doblaje que quería escalar. Y un sistema visual coherente que conecta su marca personal con la autoridad que ha construido durante 25 años en el mundo audiovisual.
